{"id":697,"date":"2018-06-06T06:32:02","date_gmt":"2018-06-06T06:32:02","guid":{"rendered":"https:\/\/live-english.net\/?p=697"},"modified":"2026-06-12T10:30:48","modified_gmt":"2026-06-12T10:30:48","slug":"anglais-affaires-vocabulaire-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/live-english.net\/fr\/anglais-affaires-vocabulaire-marketing\/","title":{"rendered":"Anglais des affaires : le vocabulaire marketing \u00e0 conna\u00eetre"},"content":{"rendered":"

Anglais des affaires : le vocabulaire marketing \u00e0 conna\u00eetre<\/h1>\n

L’anglais est la langue des affaires internationales, et le marketing a son vocabulaire propre. Que vous parliez \u00e0 des clients, briefiez une agence ou participiez \u00e0 une r\u00e9union de strat\u00e9gie, les bons mots vous rendent pr\u00e9cis et professionnel. Voici les termes marketing qui comptent le plus aujourd’hui, regroup\u00e9s pour \u00eatre faciles \u00e0 apprendre et \u00e0 utiliser, chacun avec une d\u00e9finition claire et une phrase d’exemple.<\/p>\n

\u00c0 retenir :<\/strong> L’anglais marketing moderne couvre cinq domaines : marque et identit\u00e9, audience et ciblage, publicit\u00e9 et promotion, prix et indicateurs. Apprenez le terme cl\u00e9 de chacun, voyez-le dans une vraie phrase et commencez \u00e0 l’utiliser dans votre travail. Les termes ci-dessous couvrent le vocabulaire que vous rencontrerez le plus souvent dans le marketing anglophone.<\/div>\n

Marque et identit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Terme<\/th>\nSignification<\/th>\nExemple<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Brand<\/strong><\/td>\nL’identit\u00e9 qui distingue un produit ou une entreprise dans l’esprit des clients (la marque).<\/td>\nNike has built one of the strongest brands in the world.<\/em>
Nike a b\u00e2ti l’une des marques les plus fortes au monde.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Logo<\/strong><\/td>\nLe symbole graphique qui repr\u00e9sente une entreprise.<\/td>\nThey redesigned the logo to look more modern.<\/em>
Ils ont redessin\u00e9 le logo pour le rendre plus moderne.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Slogan (tagline)<\/strong><\/td>\nUne phrase courte et m\u00e9morable associ\u00e9e \u00e0 une marque.<\/td>\nMcDonald’s slogan, \u00ab\u00a0I’m lovin’ it,\u00a0\u00bb is instantly recognisable.<\/em>
Le slogan de McDonald’s, \u00ab I’m lovin’ it \u00bb, est imm\u00e9diatement reconnaissable.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Brand awareness<\/strong><\/td>\n\u00c0 quel point les gens reconnaissent et retiennent une marque (la notori\u00e9t\u00e9 de marque).<\/td>\nThe campaign doubled our brand awareness among young buyers.<\/em>
La campagne a doubl\u00e9 notre notori\u00e9t\u00e9 de marque aupr\u00e8s des jeunes acheteurs.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
USP<\/strong> (unique selling point)<\/td>\nLe seul \u00e9l\u00e9ment qui rend votre produit diff\u00e9rent et meilleur.<\/td>\nFast, free delivery is our main USP.<\/em>
La livraison rapide et gratuite est notre principal USP.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Audience et ciblage<\/h2>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Terme<\/th>\nSignification<\/th>\nExemple<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Target audience<\/strong><\/td>\nLe groupe pr\u00e9cis de personnes que vise un produit (le public cible).<\/td>\nOur target audience is small-business owners aged 30 to 50.<\/em>
Notre public cible, ce sont les dirigeants de petites entreprises de 30 \u00e0 50 ans.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Lead<\/strong><\/td>\nUn client potentiel qui a manifest\u00e9 de l’int\u00e9r\u00eat.<\/td>\nThe webinar generated over 200 new leads.<\/em>
Le webinaire a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 200 nouveaux leads.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Prospect<\/strong><\/td>\nUn lead qui correspond \u00e0 votre client id\u00e9al et susceptible d’acheter.<\/td>\nThe sales team is following up with their best prospects.<\/em>
L’\u00e9quipe commerciale relance ses meilleurs prospects.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Engagement<\/strong><\/td>\n\u00c0 quel point les gens interagissent avec votre contenu.<\/td>\nPosting short videos really boosted our engagement.<\/em>
Publier de courtes vid\u00e9os a vraiment fait grimper notre engagement.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Publicit\u00e9 et promotion<\/h2>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Terme<\/th>\nSignification<\/th>\nExemple<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Advertisement (ad)<\/strong><\/td>\nUn message payant qui fait la promotion d’un produit ou service.<\/td>\nWe ran an ad on social media before the launch.<\/em>
Nous avons diffus\u00e9 une publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux avant le lancement.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Campaign<\/strong><\/td>\nUn ensemble coordonn\u00e9 d’actions marketing autour d’un objectif.<\/td>\nThe summer campaign ran across email, social and TV.<\/em>
La campagne d’\u00e9t\u00e9 s’est d\u00e9ploy\u00e9e sur l’e-mail, les r\u00e9seaux sociaux et la t\u00e9l\u00e9vision.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Mass media<\/strong><\/td>\nDes canaux qui touchent de tr\u00e8s larges audiences, comme la t\u00e9l\u00e9vision et les grands journaux.<\/td>\nMass media still drives awareness for big launches.<\/em>
Les m\u00e9dias de masse g\u00e9n\u00e8rent encore de la notori\u00e9t\u00e9 pour les grands lancements.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Call to action (CTA)<\/strong><\/td>\nUne incitation qui dit \u00e0 l’audience quoi faire ensuite.<\/td>\nAdd a clear call to action, like \u00ab\u00a0Sign up today.\u00a0\u00bb<\/em>
Ajoutez un appel \u00e0 l’action clair, comme \u00ab Inscrivez-vous aujourd’hui \u00bb.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Content marketing<\/strong><\/td>\nAttirer des clients en cr\u00e9ant du contenu utile.<\/td>\nOur blog is the heart of our content marketing.<\/em>
Notre blog est au c\u0153ur de notre content marketing.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
SEO<\/strong> (search engine optimisation)<\/td>\nOptimiser un site pour qu’il se classe plus haut dans les moteurs de recherche.<\/td>\nGood SEO brings us steady traffic without paid ads.<\/em>
Un bon SEO nous apporte un trafic r\u00e9gulier sans publicit\u00e9 payante.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Prix<\/h2>\n\n\n\n\n\n\n
Terme<\/th>\nSignification<\/th>\nExemple<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Wholesale price<\/strong><\/td>\nLe prix r\u00e9duit pour un achat en grande quantit\u00e9 (le prix de gros).<\/td>\nRetailers pay the wholesale price and resell at a markup.<\/em>
Les d\u00e9taillants paient le prix de gros et revendent avec une marge.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Competitive price<\/strong><\/td>\nUn prix align\u00e9 sur, ou meilleur que, celui des concurrents.<\/td>\nWe set a competitive price to win market share.<\/em>
Nous avons fix\u00e9 un prix comp\u00e9titif pour gagner des parts de march\u00e9.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Indicateurs<\/h2>\n\n\n\n\n\n\n\n
Terme<\/th>\nSignification<\/th>\nExemple<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
ROI<\/strong> (return on investment)<\/td>\nLe profit r\u00e9alis\u00e9 par rapport \u00e0 ce qui a \u00e9t\u00e9 d\u00e9pens\u00e9 (le retour sur investissement).<\/td>\nThe campaign delivered a strong ROI.<\/em>
La campagne a d\u00e9gag\u00e9 un solide ROI.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Conversion rate<\/strong><\/td>\nLa part des personnes qui r\u00e9alisent l’action souhait\u00e9e (le taux de conversion).<\/td>\nA clearer CTA lifted our conversion rate to 5%.<\/em>
Un CTA plus clair a fait passer notre taux de conversion \u00e0 5 %.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
KPI<\/strong> (key performance indicator)<\/td>\nUn indicateur utilis\u00e9 pour suivre vos performances.<\/td>\nLeads per month is our main marketing KPI.<\/em>
Le nombre de leads par mois est notre principal KPI marketing.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Comment ancrer ce vocabulaire<\/h2>\n

Un glossaire met les mots sous vos yeux ; les utiliser les rend v\u00f4tres. Choisissez quelques termes, mettez-les dans des phrases sur votre propre travail et amenez-les dans de vraies conversations, briefs et r\u00e9unions. Les mots du marketing que vous prononcez vraiment sont ceux dont vous vous souviendrez le moment venu.<\/p>\n

Pratiquez l’anglais marketing en vraie conversation<\/strong><\/p>\n

La fa\u00e7on la plus rapide de ma\u00eetriser ce vocabulaire est de l’utiliser avec quelqu’un qui conna\u00eet votre domaine et peut vous corriger. Notre cours d’anglais des affaires pour la vente et le marketing<\/a> construit votre expression autour des situations que vous vivez vraiment, du pitch au bilan de campagne. Live English a coach\u00e9 plus de 10 000 professionnels depuis 2007 avec des professeurs natifs exp\u00e9riment\u00e9s. Votre premi\u00e8re le\u00e7on d’essai est gratuite, sans carte bancaire<\/a>.<\/div>\n

Questions fr\u00e9quentes<\/h2>\n
\nDe quel vocabulaire marketing ai-je besoin en anglais des affaires ?<\/summary>\n
Commencez par l’essentiel dans cinq domaines : marque et identit\u00e9 (brand, logo, slogan, USP), audience (target audience, lead, prospect), publicit\u00e9 (ad, campaign, CTA, SEO, content marketing), prix (wholesale et competitive price) et indicateurs (ROI, conversion rate, KPI). Cela couvre la plupart des conversations marketing en anglais.<\/div>\n<\/details>\n
\nQuelle est la diff\u00e9rence entre un lead et un prospect ?<\/summary>\n
Un lead est toute personne ayant manifest\u00e9 de l’int\u00e9r\u00eat, par exemple en t\u00e9l\u00e9chargeant un guide. Un prospect est un lead qui correspond aussi \u00e0 votre client id\u00e9al et a de vraies chances d’acheter. En bref, tout prospect est un lead, mais tout lead n’est pas un prospect.<\/div>\n<\/details>\n
\nQue signifie CTA en marketing ?<\/summary>\n
CTA signifie call to action (appel \u00e0 l’action) : l’incitation qui dit \u00e0 votre audience quoi faire ensuite, comme \u00ab Inscrivez-vous aujourd’hui \u00bb, \u00ab En savoir plus \u00bb ou \u00ab Obtenez un devis gratuit \u00bb. Un CTA clair est l’un des moyens les plus simples d’am\u00e9liorer les r\u00e9sultats d’une campagne.<\/div>\n<\/details>\n
\nQu’est-ce que le ROI en marketing ?<\/summary>\n
ROI signifie return on investment (retour sur investissement) : le profit r\u00e9alis\u00e9 par une campagne par rapport \u00e0 son co\u00fbt, g\u00e9n\u00e9ralement exprim\u00e9 en pourcentage. C’est l’un des indicateurs les plus importants pour d\u00e9cider si une action marketing vaut la peine d’\u00eatre r\u00e9p\u00e9t\u00e9e.<\/div>\n<\/details>\n
\nComment apprendre plus vite le vocabulaire marketing en anglais des affaires ?<\/summary>\n
Apprenez les termes par groupes, voyez chacun dans une phrase d’exemple, puis utilisez-les \u00e0 voix haute. Pratiquer avec un professeur qui conna\u00eet l’anglais des affaires, dans des conversations proches de votre travail r\u00e9el, transforme le vocabulaire en mots que vous employez avec assurance.<\/div>\n<\/details>\n

Apprenez ces termes, utilisez-les dans vos propres phrases et amenez-les \u00e0 votre prochaine r\u00e9union. Les mots du marketing que vous mettez en pratique sont ceux qui restent.<\/p>\n