Inglés de negocios: el vocabulario de marketing que necesitas conocer
El inglés es el idioma de los negocios internacionales, y el marketing tiene un vocabulario propio. Ya sea que hables con clientes, prepares un briefing para una agencia o estés en una reunión de estrategia, las palabras adecuadas te hacen sonar preciso y profesional. Estos son los términos de marketing que más importan hoy, agrupados para que sean fáciles de aprender y usar, cada uno con una definición clara y una frase de ejemplo.
En resumen: El inglés de marketing moderno abarca cinco áreas: marca e identidad, audiencia y segmentación, publicidad y promoción, precios y métricas. Aprende el término clave de cada una, velo en una frase real y empieza a usarlo en tu trabajo. Los términos de abajo cubren el vocabulario que encontrarás con más frecuencia en el marketing en inglés.
Marca e identidad
| Término | Significado | Ejemplo |
|---|---|---|
| Brand | La identidad que distingue un producto o empresa en la mente de los clientes (la marca). | Nike has built one of the strongest brands in the world. Nike ha construido una de las marcas más fuertes del mundo. |
| Logo | El símbolo gráfico que representa a una empresa. | They redesigned the logo to look more modern. Rediseñaron el logo para que se viera más moderno. |
| Slogan (tagline) | Una frase corta y memorable ligada a una marca. | McDonald’s slogan, «I’m lovin’ it,» is instantly recognisable. El eslogan de McDonald’s, «I’m lovin’ it», se reconoce al instante. |
| Brand awareness | Cuánto reconoce y recuerda la gente una marca (el conocimiento de marca). | The campaign doubled our brand awareness among young buyers. La campaña duplicó nuestro conocimiento de marca entre los compradores jóvenes. |
| USP (unique selling point) | Lo único que hace tu producto diferente y mejor (la propuesta única de venta). | Fast, free delivery is our main USP. El envío rápido y gratuito es nuestro principal USP. |
Audiencia y segmentación
| Término | Significado | Ejemplo |
|---|---|---|
| Target audience | El grupo concreto de personas al que apunta un producto (el público objetivo). | Our target audience is small-business owners aged 30 to 50. Nuestro público objetivo son dueños de pequeñas empresas de 30 a 50 años. |
| Lead | Un cliente potencial que ha mostrado interés. | The webinar generated over 200 new leads. El webinar generó más de 200 leads nuevos. |
| Prospect | Un lead que encaja con tu cliente ideal y puede comprar. | The sales team is following up with their best prospects. El equipo de ventas está dando seguimiento a sus mejores prospectos. |
| Engagement | Cuánto interactúa la gente con tu contenido. | Posting short videos really boosted our engagement. Publicar videos cortos disparó nuestro engagement. |
Publicidad y promoción
| Término | Significado | Ejemplo |
|---|---|---|
| Advertisement (ad) | Un mensaje pagado que promociona un producto o servicio. | We ran an ad on social media before the launch. Pusimos un anuncio en redes sociales antes del lanzamiento. |
| Campaign | Un conjunto coordinado de acciones de marketing en torno a un objetivo. | The summer campaign ran across email, social and TV. La campaña de verano se desplegó en email, redes y televisión. |
| Mass media | Canales que llegan a audiencias muy grandes, como la TV y los grandes periódicos. | Mass media still drives awareness for big launches. Los medios masivos siguen generando notoriedad para los grandes lanzamientos. |
| Call to action (CTA) | Una indicación que dice a la audiencia qué hacer a continuación. | Add a clear call to action, like «Sign up today.» Añade una llamada a la acción clara, como «Regístrate hoy». |
| Content marketing | Atraer clientes creando contenido útil. | Our blog is the heart of our content marketing. Nuestro blog es el corazón de nuestro content marketing. |
| SEO (search engine optimisation) | Mejorar un sitio para que aparezca más arriba en los buscadores. | Good SEO brings us steady traffic without paid ads. Un buen SEO nos trae tráfico constante sin anuncios pagados. |
Precios
| Término | Significado | Ejemplo |
|---|---|---|
| Wholesale price | El precio más bajo por comprar en grandes cantidades (el precio mayorista). | Retailers pay the wholesale price and resell at a markup. Los minoristas pagan el precio mayorista y revenden con un margen. |
| Competitive price | Un precio a la altura de, o mejor que, el de los rivales. | We set a competitive price to win market share. Fijamos un precio competitivo para ganar cuota de mercado. |
Métricas
| Término | Significado | Ejemplo |
|---|---|---|
| ROI (return on investment) | El beneficio obtenido en relación con lo invertido (el retorno de la inversión). | The campaign delivered a strong ROI. La campaña dejó un ROI sólido. |
| Conversion rate | La proporción de personas que realizan la acción deseada (la tasa de conversión). | A clearer CTA lifted our conversion rate to 5%. Un CTA más claro subió nuestra tasa de conversión al 5 %. |
| KPI (key performance indicator) | Una métrica que se usa para medir cómo vas. | Leads per month is our main marketing KPI. Los leads por mes son nuestro principal KPI de marketing. |
Cómo fijar este vocabulario
Un glosario pone las palabras ante ti; usarlas las hace tuyas. Elige unos términos, ponlos en frases sobre tu propio trabajo y llévalos a conversaciones, briefings y reuniones reales. Las palabras de marketing que de verdad pronuncias son las que recordarás cuando las necesites.
Practica el inglés de marketing en conversación real
La forma más rápida de dominar este vocabulario es usarlo con alguien que conozca tu área y pueda corregirte. Nuestro curso de inglés de negocios para ventas y marketing construye tu expresión en torno a las situaciones que de verdad enfrentas, desde el pitch hasta la revisión de campaña. Live English ha formado a más de 10.000 profesionales desde 2007 con profesores nativos con experiencia. Su primera clase de prueba es gratis, sin tarjeta de crédito.
Preguntas frecuentes
¿Qué vocabulario de marketing necesito en inglés de negocios?
Empieza por lo esencial en cinco áreas: marca e identidad (brand, logo, slogan, USP), audiencia (target audience, lead, prospect), publicidad (ad, campaign, CTA, SEO, content marketing), precios (wholesale y competitive price) y métricas (ROI, conversion rate, KPI). Eso cubre la mayoría de las conversaciones de marketing en inglés.
¿Cuál es la diferencia entre un lead y un prospect?
Un lead es cualquiera que ha mostrado interés, por ejemplo descargando una guía. Un prospect es un lead que además encaja con tu cliente ideal y tiene verdaderas probabilidades de comprar. En resumen, todo prospect es un lead, pero no todo lead es un prospect.
¿Qué significa CTA en marketing?
CTA significa call to action (llamada a la acción): la indicación que dice a tu audiencia qué hacer a continuación, como «Regístrate hoy», «Más información» u «Obtén un presupuesto gratis». Un CTA claro es una de las formas más sencillas de mejorar los resultados de una campaña.
¿Qué es el ROI en marketing?
ROI significa return on investment (retorno de la inversión): cuánto beneficio dejó una campaña comparado con lo que costó, normalmente en porcentaje. Es una de las métricas más importantes para decidir si vale la pena repetir una acción de marketing.
¿Cómo aprendo más rápido el vocabulario de marketing en inglés de negocios?
Aprende los términos en grupos, ve cada uno en una frase de ejemplo y luego úsalos en voz alta. Practicar con un profesor que conozca el inglés de negocios, en conversaciones cercanas a tu trabajo real, convierte el vocabulario en palabras que usas con seguridad.
Aprende estos términos, úsalos en tus propias frases y llévalos a tu próxima reunión. Las palabras de marketing que pones en práctica son las que se quedan.
