Business-Englisch: Marketing-Vokabular, das Sie kennen müssen
Englisch ist die Sprache des internationalen Geschäfts, und Marketing hat sein eigenes Vokabular. Ob Sie mit Kunden sprechen, eine Agentur briefen oder in einem Strategiemeeting sitzen, die richtigen Wörter lassen Sie präzise und professionell wirken. Hier sind die Marketingbegriffe, die heute am wichtigsten sind, gruppiert, damit sie leicht zu lernen und zu nutzen sind, jeder mit einer klaren Definition und einem Beispielsatz.
Kurz gesagt: Modernes Marketing-Englisch umfasst fünf Bereiche: Marke und Identität, Zielgruppe und Targeting, Werbung und Promotion, Preisgestaltung und Kennzahlen. Lernen Sie den Schlüsselbegriff in jedem, sehen Sie ihn in einem echten Satz und beginnen Sie, ihn in Ihrer Arbeit zu benutzen. Die Begriffe unten decken das Vokabular ab, dem Sie im englischsprachigen Marketing am häufigsten begegnen.
Marke und Identität
| Begriff | Bedeutung | Beispiel |
|---|---|---|
| Brand | Die Identität, die ein Produkt oder Unternehmen im Kopf der Kunden abhebt (die Marke). | Nike has built one of the strongest brands in the world. Nike hat eine der stärksten Marken der Welt aufgebaut. |
| Logo | Das grafische Symbol, das ein Unternehmen darstellt. | They redesigned the logo to look more modern. Sie haben das Logo neu gestaltet, damit es moderner aussieht. |
| Slogan (tagline) | Ein kurzer, einprägsamer Satz, der mit einer Marke verbunden ist. | McDonald’s slogan, „I’m lovin‘ it,“ is instantly recognisable. McDonald’s Slogan „I’m lovin‘ it“ ist sofort wiedererkennbar. |
| Brand awareness | Wie gut Menschen eine Marke erkennen und behalten (die Markenbekanntheit). | The campaign doubled our brand awareness among young buyers. Die Kampagne verdoppelte unsere Markenbekanntheit bei jungen Käufern. |
| USP (unique selling point) | Das eine, was Ihr Produkt anders und besser macht (das Alleinstellungsmerkmal). | Fast, free delivery is our main USP. Schnelle, kostenlose Lieferung ist unser wichtigster USP. |
Zielgruppe und Targeting
| Begriff | Bedeutung | Beispiel |
|---|---|---|
| Target audience | Die bestimmte Gruppe von Menschen, auf die ein Produkt zielt (die Zielgruppe). | Our target audience is small-business owners aged 30 to 50. Unsere Zielgruppe sind Inhaber kleiner Unternehmen zwischen 30 und 50. |
| Lead | Ein potenzieller Kunde, der Interesse gezeigt hat. | The webinar generated over 200 new leads. Das Webinar brachte über 200 neue Leads. |
| Prospect | Ein Lead, der zu Ihrem idealen Kunden passt und kaufen könnte. | The sales team is following up with their best prospects. Das Vertriebsteam bleibt an seinen besten Prospects dran. |
| Engagement | Wie aktiv Menschen mit Ihren Inhalten interagieren. | Posting short videos really boosted our engagement. Kurze Videos zu posten hat unser Engagement stark gesteigert. |
Werbung und Promotion
| Begriff | Bedeutung | Beispiel |
|---|---|---|
| Advertisement (ad) | Eine bezahlte Botschaft, die ein Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt. | We ran an ad on social media before the launch. Wir schalteten vor dem Launch eine Anzeige in den sozialen Medien. |
| Campaign | Ein abgestimmtes Bündel von Marketingaktivitäten um ein Ziel. | The summer campaign ran across email, social and TV. Die Sommerkampagne lief über E-Mail, Social Media und TV. |
| Mass media | Kanäle, die sehr große Zielgruppen erreichen, etwa TV und große Zeitungen. | Mass media still drives awareness for big launches. Massenmedien erzeugen bei großen Launches noch immer Aufmerksamkeit. |
| Call to action (CTA) | Eine Aufforderung, die der Zielgruppe sagt, was als Nächstes zu tun ist. | Add a clear call to action, like „Sign up today.“ Fügen Sie einen klaren Call to Action hinzu, wie „Heute anmelden“. |
| Content marketing | Kunden gewinnen, indem man nützliche Inhalte erstellt. | Our blog is the heart of our content marketing. Unser Blog ist das Herz unseres Content-Marketings. |
| SEO (search engine optimisation) | Eine Website so verbessern, dass sie in Suchmaschinen höher rankt. | Good SEO brings us steady traffic without paid ads. Gutes SEO bringt uns stetigen Traffic ohne bezahlte Anzeigen. |
Preisgestaltung
| Begriff | Bedeutung | Beispiel |
|---|---|---|
| Wholesale price | Der niedrigere Preis beim Kauf in großen Mengen (der Großhandelspreis). | Retailers pay the wholesale price and resell at a markup. Händler zahlen den Großhandelspreis und verkaufen mit Aufschlag weiter. |
| Competitive price | Ein Preis auf Höhe der oder besser als die der Konkurrenz. | We set a competitive price to win market share. Wir setzten einen wettbewerbsfähigen Preis, um Marktanteile zu gewinnen. |
Kennzahlen
| Begriff | Bedeutung | Beispiel |
|---|---|---|
| ROI (return on investment) | Der Gewinn im Verhältnis zum Eingesetzten (die Kapitalrendite). | The campaign delivered a strong ROI. Die Kampagne lieferte einen starken ROI. |
| Conversion rate | Der Anteil der Menschen, die die gewünschte Handlung ausführen (die Konversionsrate). | A clearer CTA lifted our conversion rate to 5%. Ein klarerer CTA hob unsere Konversionsrate auf 5 %. |
| KPI (key performance indicator) | Eine Kennzahl, mit der man den Erfolg verfolgt. | Leads per month is our main marketing KPI. Leads pro Monat ist unser wichtigster Marketing-KPI. |
So bleibt dieses Vokabular hängen
Ein Glossar bringt Ihnen die Wörter vor Augen; sie zu benutzen macht sie zu Ihren. Wählen Sie ein paar Begriffe, setzen Sie sie in Sätze über Ihre eigene Arbeit und bringen Sie sie in echte Gespräche, Briefings und Meetings. Die Marketingwörter, die Sie wirklich aussprechen, sind die, an die Sie sich erinnern, wenn Sie sie brauchen.
Üben Sie Marketing-Englisch in echter Konversation
Der schnellste Weg, dieses Vokabular zu beherrschen, ist es mit jemandem zu benutzen, der Ihr Fach kennt und Sie korrigieren kann. Unser Business-Englisch-Kurs für Vertrieb und Marketing baut Ihr Sprechen rund um die Situationen auf, denen Sie wirklich begegnen, vom Pitch bis zum Kampagnen-Review. Live English hat seit 2007 über 10.000 Berufstätige mit erfahrenen muttersprachlichen Lehrkräften gecoacht. Ihre erste Probestunde ist gratis, ohne Kreditkarte.
Häufige Fragen
Welches Marketing-Vokabular brauche ich im Business-Englisch?
Beginnen Sie mit den Grundlagen aus fünf Bereichen: Marke und Identität (brand, logo, slogan, USP), Zielgruppe (target audience, lead, prospect), Werbung (ad, campaign, CTA, SEO, content marketing), Preis (wholesale und competitive price) und Kennzahlen (ROI, conversion rate, KPI). Das deckt die meisten Marketinggespräche auf Englisch ab.
Was ist der Unterschied zwischen einem Lead und einem Prospect?
Ein Lead ist jeder, der Interesse gezeigt hat, zum Beispiel durch den Download eines Leitfadens. Ein Prospect ist ein Lead, der zudem zu Ihrem idealen Kunden passt und mit echter Wahrscheinlichkeit kauft. Kurz: Jeder Prospect ist ein Lead, aber nicht jeder Lead ist ein Prospect.
Was bedeutet CTA im Marketing?
CTA steht für Call to Action: die Aufforderung, die Ihrer Zielgruppe sagt, was als Nächstes zu tun ist, etwa „Heute anmelden“, „Mehr erfahren“ oder „Kostenloses Angebot anfordern“. Ein klarer CTA ist eine der einfachsten Möglichkeiten, die Ergebnisse einer Kampagne zu verbessern.
Was ist ROI im Marketing?
ROI bedeutet Return on Investment: wie viel Gewinn eine Kampagne im Vergleich zu ihren Kosten erzielt hat, meist in Prozent. Es ist eine der wichtigsten Kennzahlen, um zu entscheiden, ob eine Marketingaktivität wiederholt werden sollte.
Wie lerne ich Marketing-Vokabular im Business-Englisch schneller?
Lernen Sie die Begriffe in Gruppen, sehen Sie jeden in einem Beispielsatz und benutzen Sie sie dann laut. Mit einer Lehrkraft zu üben, die Business-Englisch kennt, in Gesprächen nah an Ihrer echten Arbeit, macht aus dem Vokabular Wörter, die Sie sicher verwenden.
Lernen Sie diese Begriffe, nutzen Sie sie in eigenen Sätzen und bringen Sie sie in Ihr nächstes Meeting. Die Marketingwörter, die Sie einsetzen, sind die, die bleiben.
